Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур




Скачати 32.93 Kb.
НазваПорівняльна характеристика способів організації маркетингових структур
Дата конвертації07.11.2013
Розмір32.93 Kb.
ТипДокументы
mir.zavantag.com > Маркетинг > Документы






Таблиця 1

Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур

Спосіб

Сутність

Умови та особливості застосування

Переваги

Недоліки

  1. Функціональний

Спеціалісти-маркетологи об’єднані в відповідні відділи, служби та бюро відповідають за виконання певних функцій і підпорядковані директору.

Обмежений асортимент товарів або послуг і реалізація їх на одному чи на невеликій кількості сегментів ринку.

  1. Базова побудова ОСУ.

  2. Простота управління.

  3. Конкретне коло обов’язків працівників.

  4. Не дублюються в діяльності суміжних підрозділів.

  1. Конфлікти між функціональними підрозділами за бюджет і статус.

  2. Слабка корпоративна політика.

  3. Немає новаторства і динаміки розвитку.

  1. Товарний

Управління організоване за окремими товарами чи марками.

Якщо випускається різноманітна продукція у великих і середніх компаніях.

Глибша спеціалізація підрозділів за товарною ознакою.

  1. Дорогий спосіб.

  2. Вірогідність дублювання функцій.

  1. Ринковий

Менеджер ринку керує менеджерами з окремих ринків.

Якщо організація виготовляє однорідну продукцію, призначену для ринків різних типів.

Концентрація діяльності на потребах конкретних ринкових сегментів.

Розподіл покупців на декілька груп за перевагами і поведінкою.

  1. Товарно-ринковий

Поєднання менеджерів з товарними і менеджерів з ринків.

Якщо широкий асортимент продукції і збут здійснюється на різних ринках.

Чітке закріплення важливих функцій за виконавцями.

Витратна, складна і конфліктна структура.

  1. Територіальний (географічний)

Охоплення певної географічної зони.

Сфера обслуговування, коли є вихід на міжнародний ринок.

Висока адаптивність та оперативність маркетингу.

Дублювання функцій.

  1. Орієнтований на споживача

Обслуговується кожна окрема група споживачів.

Використовується дрібними та середніми підприємствами.

  1. Підвищена сегментація ринку.

  2. У центрі уваги – споживач.

  3. Стратегія пошуку та створення нових технологій.

Надзвичайне дроблення маркетингу.

  1. Матричний

Дворівнева система: вертикальний рівень – ієрархічна структура; горизонтальний – програмна.

Для великих компаній зі значним масштабом маркетингової діяльності.

  1. Значне охоплення робіт і об’єктів управління.

  2. Наявність декількох рівнів відповідальності.

  3. Висока адаптивність.

  4. Можливість розподілу об’єктів управління.

  1. Проблема розподілу прав.

  2. Складність управління.

  3. Проблема потрібного фінансування.

Схожі:

Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconЛабораторна робота №7 порівняльна характеристика отримання заготовки...
Вивчення методики економічної оцінки способів виробництва заготовок на прикладі порівняння отримання однієї І тієї ж кованки штампуванням...
Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconСтратегія визначає структуру
З основними принципами побудови сучасних маркетингових структур та оцінки ефективності
Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconЛітописне оповідання про похід князя Ігора та „Слово ”: порівняльна характеристика

Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconПитання до заліку
Порівняльна характеристика десяти заповідей Мойсеевих та Нагорне проповіді Ісуса Христа
Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconПитання до заліку з Банківського права
Види та порівняльна характеристика організаційно-правових норм комерційних банків
Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconТема: просування лікарських засобів на ринку. Стратегія маркетингових...
Вні канали розподілу. Дедалі більшої уваги набувають методи просування товару, під якими розуміють сукупність маркетингових рішень,...
Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconТематика курсових робіт
Тема 12 Теорія позитивізму та нормативістська теорія права: порівняльна характеристика
Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconОпорні конспекти тем винесених на самостійне опрацювання
Порівняльна характеристика японської І американської моделей менеджменту Мікро та макросередовище менеджменту
Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconТеорія держави І права (оновлено) 30. 03. 2014
Публічно-правові та приватно-правові галузі права та їх порівняльна характеристика(2013)
Порівняльна характеристика способів організації маркетингових структур iconТематика курсових робіт з теорії держави та права
Тема 12 Теорія позитивізму та нормативістська теорія права: порівняльна характеристика
Додайте кнопку на своєму сайті:
Школьные материалы


База даних захищена авторським правом © 2013
звернутися до адміністрації
mir.zavantag.com
Головна сторінка