«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка




Скачати 58.92 Kb.
Назва«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка
Дата конвертації18.06.2013
Розмір58.92 Kb.
ТипПлан-конспект
mir.zavantag.com > Маркетинг > План-конспект
Координаційний центр Євроклубів «Pu-Re»

Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва

(заняття в СМА Алтинівка)
План-конспект

занять до теми «Основи паблік-рілейшнз (зв’язків з громадськістю) як головна умова ефективного спілкування та комунікації досягнення цілей»

(06.04.13, субота).
Тема для обговорення в вільному дебатному форматі: «Як організувати «якісний» круглий стіл»?
Приклад: участь в засіданні круглого столу на тему

«Попередження насильства в сім’ї». Практична участь в паблік-рілейшнз. Робота над помилками та виставлення акцентів набуття ефективного досвіду спілкування та комунікації з колегами.


Паблік-рілейшнз – найголовніша наука з точки зору створення сприятливих умов досягнення поставленої мети (чи то на індивідуальному рівні, чи то на рівні управління організацією, командою).
Що таке паблік-рілейшнз? Перш за все – це план взаємодії з ЗМІ та громадськістю. Програма PR (виконання плану) передбачає утворення стійких комунікаційних ліній між ініціатором дії, спрямованої на досягнення мети, та тими, хто потрапляє під вплив наслідків такої діяльності.

Підтема 3.1.: Введення в паблік-рілейшнз.

Вступ

Серед підприємців і сьогодні поширено думку, що для того, щоб справитися з публічною діяльністю, в принципі не потребується якоїсь спеціальної підготовки. Цілком досить здатності тверезо оцінювати ситуацію, трохи розбиратися в людях і фантазії. Паблік рілейшнз (ПР) може займатися кожен, якщо у нього достатньо для цього часу. Існує і об'єктивна причина, через яку деякі науковці паблік рілейшнз дотепер не можуть ставити на рівні з такими класичними функціями адміністративного управління, як контроль за фінансовою діяльністю, бухгалтерія, правові і кадрові питання. Причина полягає ще і у тому, що відсутнє однозначне (наукове) визначення поняття і місця паблік рілейшнз в загальному комплексі управління і маркетингу.

ПР — це мистецтво і наука аналізу тенденцій, прогнозу їх наслідків, видачі рекомендацій керівництву організацій і здійснення програм дій і на користь організацій, і громадськості, які базуються на створенні позитивного іміджу, бренду та репутації того суб’єкту, який проводить ПР.

Паблік рілейшнз займаються інтеграцією думок і поглядів адміністрацій підприємств (організацій) з думкою громадськості, і навпаки.

В даний час метою паблік рілейшнз вважається встановлення двостороннього спілкування для виявлення загальних уявлень або загальних інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні, і повній інформованості.



1. Історія розвитку, суть та функції паблік рилейшнз

1.1. Історія розвитку публік рілейшнз

Термін «public relations» має американське походження. Вперше він був вжитий в 1807 р. Томасом Джефферсоном. У чернетці свого «Сьомого звернення до конгресу» він викреслив слова «стан думки» і вписав «суспільні відносини». У 1832 р. в Єльському університеті вперше заговорили про паблік рілейшнз в значенні «relations for the general good» (відносини для загального блага). В кінці XIX ст. стала відомою фраза американського підприємця Вільяма Вандербільда «the public be damned» (суспільство повинне бути прокляте). Цей вираз пізніше був замінений новим девізом «the public be informed» (суспільство повинне бути інформоване).

Паблік рилейшнз в сучасному значенні почали розвиватися тільки на початку XX сторіччя. Для цього існували дві передумови: по-перше, індустріалізація, що росте, зумовила напружені відносини між громадськістю і підприємцями; по-друге, здешевлення виробничого процесу в засобах масової інформації зробило їх доступнішими, і їх вплив на суспільство зріс. Завдяки публікаціям так званих «muckrakers» (журналістів і письменників, що відображають соціальні недоліки) увага населення постійно притягувалася до сучасного соціального положення. Думка про те, що без підтримки населення не можуть розв'язуватися будь-які значущі питання, призвела до здійснення перших ПР-заходів.

У 1903 р. Айві Ледбеттер Лі (Ivy L. Lee) залишив роботу репортера і став газетним агентом. У ^ 1904 р. він заснував перше агентство по паблік рілейшнз. Паблік рілейшнз мали у той час виключно функцію отакого собі «відбілювача» і концентрували свої зусилля в основному на роботі з пресою. Ставши в 1914 р. особистим радником Джона Д. Рокфеллера-молодшого, Лі багато зробив для зміни громадської думки про Джона Д. Рокфеллере-старшого; йому вдалося переконати громадськість, що той зовсім не «старий скнара капіталіст», а добродушний старичок, що роздає дрібницю своїм дітям і мільйони на добродійність (філантропію). Перша широка ПР-кампанія була проведена в Сполучених Штатах для підготовки населення до вступу США до першої світової війни. Після першої світової війни паблік рілейшнз одержують могутній поштовх. Президент Вудро Вільсон створює комітет з суспільної інформації. Останній виріс у величезне підприємство, що показало значення організованої служби ПР.

У Німеччині в ^ 1893 р. фірма Круппа створила в себе відділ по роботі з пресою. У Магдебурзі вже в 1906 р. існувало міське прес-агентство. Саме поняття «паблік рілейшнз» було введене лише в 1938 р. Карлом Хундхаузеном (Karl Hundhausen). Власне ж розвиток ПР в Німеччині розпочався після другої світової війни. «Німецьке економічне диво», що відбувалося в п'ятдесятих роках, зробило ПР необхідними і цікавими для підприємців. Тоді ж паблік рілейшнз починають розглядатися як один з інструментів маркетингової діяльності.



Так само швидко, як і практична публічна діяльність, змінювалися і теоретичні основи цієї області маркетингу. У даному зв'язку варто згадати Едварда Бернейса (Edward Bernays), що є, до речі, племінником Зігмунда Фрейда. Він був одним з перших консультантів у області паблік рілейшнз і читав в 1926 р. в Нью-Йоркському університеті лекції з ПР. Його книга «Аналізуючи громадську думку», що вийшла в 1923 р., стала першою серйозною працею у області суспільних відносин. Відповідно до його уявлень, паблік рілейшнз — процес приведення до взаємозгоди приватних інтересів і суспільного блага. Метою паблік рілейшнз, таким чином, є «інжиніринг консенсусу» або, просто кажучи, досягнення взаєморозуміння. Відповідно до розробленої Бернейсом теорії консенсусу, у паблік рілейшнз є дві функції: інформувати громадськість; сприяти власне переконанню громадськості, впливати на її уявлення.

Паблік рілейшнз займаються інтеграцією думок і поглядів адміністрацій підприємств (установ, органів влади тощо) з думкою громадськості, і навпаки. Це уявлення про паблік рілейшнз як про інструмент інтерпретації і інтеграції було потім перейнято і піонерами паблік рілейшнз в Німеччині Карлом Хундхаузеном і Альбертом Оеклом.

Оекл виходить з того, що постійні зміни в сучасному індустріальному суспільстві пред'являють високі вимоги до великих організацій в політичному, економічному і соціальному плані. Окремим особам важко орієнтуватися в постійно змінній ситуації. Оекл бачить задачі паблік рілейшнз в тому, щоб допомогти окремим суб'єктам орієнтуватися в суспільстві, одержувати правильну інформацію і формувати власну думку. Визначення задач паблік рілейшнз в подібній формі є нічим іншим як описом задач журналіста. Хоча слід визнати, що на даний час його точка зору на ПР не розглядається як правильна, дотепер актуальні суспільні функції паблік рілейшнз, описані Оеклом. Безумовно вірна також його думка про те, що тільки постійне спілкування може стримати так званий «ефект відчуженості».

Бернейс представляє паблік рілейшнз як можливість генерувати нові ідеї і разом з цим створювати, ґрунтуючись на ідеях плюралізму, противага пануючим думкам. Оекл в центр своєї теорії ставить досягнення за допомогою паблік рілейшнз консенсусу і формування думки, виражені більшістю.

Таким чином, загальною метою паблік рілейшнз є досягнення і збереження стану розуміння і довіри, а розуміння і довіра, у свою чергу, стають базою для досягнення узгодженості в діях.


Схожі:

«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка icon«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка
Причина полягає ще І у тому, що відсутнє однозначне (наукове) визначення поняття І місця паблік рілейшнз в загальному комплексі управління...
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка iconКоординаційний центр Євроклубів «Pu Re» Кролевецький районний Будинок...
...
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка iconКролевецький районний Будинок дітей та юнацтва
Перш ніж знову звернути увагу на техніку мови (в самостійному варіанті підготовки), спробуємо розглянути досвід найбільш успішних...
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка icon«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва План-конспект...
...
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка iconКоординаційний центр Євроклубів «Pu-Re» Кролевецький районний Будинок...
Загальні збори за участю Консультативної ради. Підведення підсумків та погодження плану роботи на ІІ півріччя. Підсумки та результати...
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка iconКоординаційний центр Євроклубів «Pu-Re» Кролевецький районний Будинок...
Загальні збори за участю Консультативної ради. Підведення проміжних підсумків та обговорення плану роботи на ІІ півріччя. Підсумки...
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка iconКоординаційний центр Євроклубів «Pu-Re» Кролевецький районний Будинок...
Загальні збори за участю Консультативної ради. Підведення проміжних підсумків та обговорення плану роботи на ІІ півріччя. Підсумки...
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка iconКоординаційний центр Євроклубів «Pu-Re» Кролевецький районний Будинок...
Загальні збори за участю Консультативної ради. Підведення підсумків та погодження плану роботи на І півріччя нового начального року....
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка iconКоординаційний центр Євроклубів «Pu-Re» Кролевецький районний Будинок...
Загальні збори за участю Консультативної ради. Підведення підсумків та погодження плану роботи на І півріччя нового начального року....
«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва заняття в сма алтинівка icon«Pu-Re» Кролевецький районний Будинок дітей та юнацтва План-конспект...
За останні 60 років пропонувалося безліч самих різних тлумачень поняття «public relations». Інститут суспільних відносин, створений...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Школьные материалы


База даних захищена авторським правом © 2013
звернутися до адміністрації
mir.zavantag.com
Головна сторінка